Wycena marki – od czego zacząć?

Na wartość każdego przedsiębiorca składają się zarówno jego zasoby materialne, jak i aktywa niematerialne. Wartość rynkowa danego podmiotu jest więc często trudna do oszacowania i trzeba użyć odpowiedniej metody. Kluczem do sukcesu w tej materii jest prawidłowe oszacowanie wartości niematerialnych, czyli na przykład znaku towarowego oraz marki. Podpowiadamy, jak podejść do wyceny wartości marki i która metoda sprawdzi się najlepiej w danej sytuacji.

Wycena marki – od czego zacząć?

Wycena wszelkiego rodzaju aktywów musi odbywać się według określonych zasad i na podstawie obowiązującego prawa. Wartość przedsiębiorca jest pojęciem bardzo ogólnym, dlatego tak istotne jest przyjęcie jednej metodologii działania. W jaki sposób marka czy znak towarowy wpływają na wycenę przedsiębiorstwa?

Marka - co to takiego?

W pierwszej kolejności warto wyjaśnić, czym w praktyce jest marka. Zgodnie z międzynarodowym standardem ISO (100668:2010), przez markę, czyli brand, należy rozumieć wszelkie odnoszące się, związane z funkcją marketingową aktywa niematerialne obejmujące (lecz nie ograniczające się wyłącznie do nich) nazwy, znaki, określenia, symbole, logo, a także projekty graficzne oraz ich kombinacje, które mają na celu zidentyfikowanie towarów, usług lub jednostek
bądź stworzenie charakterystycznych obrazów i skojarzeń u interesariuszy, generujących w ten sposób korzyści ekonomiczne.

Wycena marki - kiedy przeprowadzić?

Wycena marki wpływa na finalną wartość przedsiębiorstwa, co ma znaczenie na gruncie gospodarczym. Dzięki temu określa się również znaczenie podmiotu w samej branży. Wycenę marki można zlecić w każdym przypadku, ale najczęściej dochodzi do tego wówczas, gdy trzeba określić wysokość opłat licencyjnych czy treści marketingowych dostosowanych do konkretnego użytkownika. Oszacowania wartości marki czy wyceny aportu - Rzeczoznawcy.net.pl dokonuje się także na potrzebę szczegółowego sprawozdania finansowego. Właściwa wycena ma więc niebagatelne znaczenie dla interesów i pozycji przedsiębiorstwa.

Metody wyceny marki - rodzaje i charakterystyka

Wyróżniamy kilka grup metod wyceny marki: metody dochodowe (m.in. mnożnik zysku, metodę zdyskontowanych przepływów pieniężnych oraz wyceny opierającej się na potencjalnych opłatach licencyjnych), metody kosztowe (m.in. metoda oparta na koszcie zastąpienia) oraz metody rynkowe (m.in. metoda porównawcza, metoda wyceny na podstawie ekonomicznej wartości produktu lub rynkowej wartości przedsiębiorstwa). Jak więc widzimy, oszacować wartość marki możemy używając wielu sposobów, a wybór optymalnego jest uzależniony przede wszystkim od celu samej wyceny.

Komu zlecić wykonanie wyceny marki?

Wartość marki - niezależnie od tego, czy przy wycenie wykorzystuje się podejście kosztowe, podejście dochodowe czy jeszcze inne - stanowi istotny element wycen przedsiębiorstw. Właściciel marki może oczywiście wykonać opracowanie własne, ale lepszym rozwiązaniem będzie zlecenie tego zadania zewnętrznemu podmiotowi, który jest w pełni obiektywny. Oszacowanie wartości marki wymaga bowiem odpowiedniego podejścia, wiedzy, narzędzi i sporego doświadczenia, dlatego warto zaufać profesjonalistom. Jeśli chcesz wiedzieć więcej, sprawdź jak wycenia się firmę do sprzedaży na rzeczoznawcy.net.pl.