Na czym polega link building?

Pozycjonowanie stron internetowych to proces składający się z wielu działań. Wśród nich wyróżnia się link building. Dzięki niemu wiele odsyłaczy kieruje do pozycjonowanej strony internetowej, co wzmacnia jej wizerunek i pozycję w wyszukiwarce. Przekonaj się, na czym dokładnie polega link building i jak może być przeprowadzony dla Twojej witryny.

Pozycjonowanie strony poprzedza jej szczegółowy audyt oraz przygotowanie strategii. Cały proces opiera się na działaniach zmierzających do konkretnego celu - zdobywania przez stronę wysokich miejsc w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby to osiągnąć, dba się o przejrzystą strukturę witryny, czytelną nawigację, optymalizację ładowania, odpowiednie teksty, które są ważne dla odbiorców i zawierają właściwe słowa kluczowe. Do tego zbioru działań należy dodać jeszcze link building, który ma bardzo duże znaczenie. Jakie? Przekonaj się w dalszej części tego artykułu.

Na czym polega link building w pozycjonowaniu stron?

Link building przeprowadzany w ramach pozycjonowania to działanie polegające na zbudowaniu bazy linków przychodzących, czyli kierujących do witryny. Pochodzą one z dwóch źródeł:

• wewnętrznych,
• zewnętrznych.

Linki wewnętrzne to takie, które przeprowadzają użytkownika i roboty wyszukiwarki pomiędzy poszczególnymi podstronami konkretnej witryny. Z kolei zewnętrzne to odsyłacze przychodzące z całkowicie innych stron internetowych. Co ważne, linki muszą pochodzić z cennych źródeł, które wpływają pozytywnie na wizerunek domeny w wyszukiwarce. Zatem dodawanie odsyłaczy w miejscach, które nie odznaczają się wysoką jakością, może spowodować zmniejszenie wiarygodności strony internetowej, do której prowadzą.

Wykorzystanie link buildingu sprawia, że algorytmy wyszukiwarki zaczynają doceniać pozycjonowaną stronę w swoich rankingach. Zauważają, że skoro wiele odsyłaczy z uznanych w sieci miejsc prowadzi do niej, to znaczy, że znajduje się tam wartościowa i przydatna użytkownikom zawartość. W efekcie strona (o ile przeprowadzane są także inne działania SEO) zaczyna pojawiać się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania niż dotychczas.

W jaki sposób zdobywa się linki zewnętrzne?

Jak zostało wspomniane, jakość miejsc, gdzie znajdują się linki do pozycjonowanej strony ma ogromne znaczenie. Dlatego też w ramach link buildingu dodaje się odsyłacze jedynie na sprawdzonych witrynach i poprzez odpowiednie publikacje.

Artykuły sponsorowane

Jedną z najpopularniejszych form link buildingu jest publikowanie artykułów sponsorowanych. Dzięki przygotowanej rzeczowej treści, cennej dla czytelników danego portalu, można w niej zawrzeć odsyłacz do pozycjonowanej strony. Przeważnie artykuły publikuje się na portalach:

• informacyjnych,
• branżowych,
• lokalnych.

Wizytówka w Google Moja Firma

Google udostępnia wiele ciekawych narzędzi zupełnie za darmo. Wśród nich znajduje się usługa Google Moja Firma. Pozwala ona na stworzenie wizytówki internetowej, która jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania, a także w Google Maps. W tym miejscu również można umieścić link do witryny, a co ważne, nic za to nie płacić.

Media społecznościowe

W sieci dostępnych jest wiele portali społecznościowych. Umieszczanie w nich linków do pozycjonowanej witryny to jedno z najczęstszych działań. Odsyłacze publikuje się wraz z wpisami, które przekazują informacje i zachęcają odbiorców do kliknięcia. Udostępnianie linków do treści to również domena użytkowników mediów społecznościowych. Wymieniają się oni między sobą cennymi odsyłaczami, które zawierają dla nich ważne dane, np. pomagające w rozwiązaniu jakiegoś problemu lub wyborze produktu.

Wpisy gościnne na blogach zewnętrznych

Kolejną często wybieraną metodą publikacji linków jest tworzenie wpisów gościnnych na zewnętrznych blogach. Szczególnie polecane są tutaj branżowe miejsca, gdzie można przedstawić firmę jako eksperta w dziedzinie, stanowiącej główną tematykę. Link w tym przypadku umieszczony może być zarówno w treści, jak i podpisie autora tekstu.

Podsumowanie

Link building jest jednym z ważniejszych działań realizowanych w ramach pozycjonowania stron internetowych. Jego zadaniem jest zbudowanie bazy linków przychodzących, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Dzięki takiemu zabiegowi domena staje się bardziej wiarygodna, a tym samym popularna. Pomaga to w zdobywaniu pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania, co wpływa na zdobywanie większej liczby klientów oraz budowanie wizerunku marki w sieci.