Czym jest pozycjonowanie stron i co dzięki niemu zyskujemy?

Pozycjonowanie stron dotyczy wyszukiwarek internetowych i jest działaniem zwiększających widoczność danej strony w wynikach wyszukiwania. Obecnie jest to działanie niezbędne dla ukazania strony w sieci i przeprowadzane najczęściej w parze z działaniami SEO.

Pozycjonowanie stron – czym jest?

Pozycjonowanie stron internetowch to inaczej optymalizowanie stron internetowych na potrzeby pytań zadawanych poprzez wyszukiwarki internetowe. Pozycjonowanie stron jest de facto jednym z głównych aspektów ogólnie pojętego marketingu internetowego. Jego celem jest ukazywanie się strony, domeny, podstrony możliwie najwyżej w wynikach wyszukiwania dla wybranego przez internautę słowa kluczowego. Taki efekt osiągany jest poprzez dostosowywanie treści na stronie do zachowań algorytmów oraz do sposobu analizy treści przez roboty wyszukiwarek internetowych.

Zadania pozycjonowania stron

Za główne zadania operacji pozycjonowania stron uważa się:

- podniesienie autorytetu pozycjonowanej strony;
- wypełnienie strony wartościowymi treściami;
- opracowanie najbardziej trafnych odpowiedzi dla pytań zadawanych przez wyszukiwarkę;
- eliminacja wszystkiego, co obniża autorytet strony.

Sprawne przeprowadzenie powyższych działań podnosi obecność strony w wynikach wyszukiwania.

Działania pozycjonowania stron

Podczas przeprowadzania pozycjonowania strony w internecie wykonuje się następujące działania:
- przeprowadzenie optymalizacji strony;
- dbanie o wysokiej jakości treści dostosowanych do konkretnych pytań zadawanych przez użytkowników;
- stworzenie zrozumiałej dla wyszukiwarek struktury strony;
- szczególna dbałość o semantyczną poprawność kodu strony;
- prawidłowe zoptymalizowanie meta tagów;
- działanie poza stroną zwane link building, a polegające na pozyskiwanie wartościowych linków kierujących do pozycjonowanej strony.

Oprócz tego nie wolno zapominać o lokalnym pozycjonowaniu, którego zadaniem jest dotarcie do odbiorców na konkretnym obszarze albo takich, którzy zadają pytania odnośnie do danego obszaru. Z tego właśnie względu użytkownicy wpisują często w wyszukiwarkę temat oraz miejsce, czyli np. pozycjonowanie Miasto, czy pozycjonowanie Miastko. Jest to o tyle istotne, że takie osoby są już zazwyczaj zdecydowane zlecić, w tym wypadku pozycjonowanie strony www firmie pozycjonerskiej z danego obszaru.
 

Waga pozycjonowania stron

Skutecznie pozycjonowana strona to płynny na niej ruch bez ponoszenia kosztów na reklamy. Taki ruch nie jest bezpłatny, ale za to trwa bez względu na to, czy użytkownicy internetu akceptują reklamy, czy je blokują. Blokujący reklamy nie widzą reklamowanych przez przeglądarkę stron i zubożają tym samym liczbę użytkowników widzących daną stronę. W wypadku stron z wynikami organicznymi pozycjonowania jest ona dla nich widoczna.
Ważne, aby ruch był generowany przez wysokiej jakości teksty blogowe, ponadczasowe poradniki i odpowiedzi na określone pytania, ponieważ wówczas zapewniają ruch na stronie przez czas dłuższy po ich opublikowaniu.

Odpowiednie dobieranie kluczowych fraz

Dobranie odpowiednich słów kluczowych, ma nomen omen kluczowe znaczenie. Przy właściwym doborze kluczowych fraz należy:

- uwzględnić strategiczny cel strony oraz określić jej odbiorców;
- przeanalizować działania podobnych stron konkurencji i podpatrzeć najskuteczniejsze słowa kluczowe;
- sprawdzać reklamy pojawiające się przy konkretnych zapytaniach w wyszukiwarce internetowej.

Natomiast w wypadku nowo tworzonej strony, należy;

- bardzo dokładnie określić ramy tematyki strony;
- używać równoważników zdań w rodzaju: koło dwumasowe, na które będzie przeglądarka odpowiadać;
- takie frazy wpisujemy w narzędzie zwane Keyboard Research, które w internecie dostępne są zarówno w formie witryn płatnych, jak i bezpłatnych, a skutecznie pomagają znaleźć frazy idealnie powiązane z przewodnim tematem strony.

Z perspektywy słów kluczowych należy zwracać uwagę na:

- liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego, by było ich jak najwięcej;
- możliwą szacunkową liczbę wykonanych przez użytkowników kliknięć w określone linki;
oraz — oszacowanie kosztów kliknięć w określone reklamy.

Gdzie umieszczamy słowa kluczowe?

Słowa kluczowe muszą brzmieć naturalnie i nie zaburzać kontekstu zdania. Warto pokusić się o staranne rozmieszczenie fraz kluczowych, aby nie były w tekście zbyt stłoczone i znajdowały się w istotnych dla użytkownika miejscach.

Jak ważne są meta tagi?

Wizytówka strony, która pojawia się w wynikach wyszukiwania, jest o tyle istotna, że w jej skład wchodzi zarówno tytuł, jak i opis z informacją o treści strony. Umieszczone w meta tagu odpowiednie słowo kluczowe informuje roboty wyszukiwarek oraz użytkowników sieci o zawartości danej strony.

W meta tytułach dobrze jest zawrzeć liczby i informacje istotne, podane także w nawiasach, a które użytkownik sieci znajdzie na stronie. Przykładowo „10 sposobów na pozyskanie klienta” zawsze zainteresuje kogoś, kto ma w internecie biznes albo myśli o jego założeniu. Meta opis powinien natomiast wyraźnie zasygnalizować korzyści płynące z odwiedzenia strony.

Istota nagłówków

Nagłówki to porządek, gdzie oprócz tytułu, czyli nagłówka H1 występują w treści nagłówki główne H2 oraz tzw. podzbiory nagłówka H2, czyli nagłówki H3 i H4. Pełnią one ważną funkcję w tekście:

- układają treści na stronie,
- sygnalizują zawartość kolejnych akapitów,
- ułatwiają przeglądanie treści.

Oprócz tego nagłówki mają również znaczenie przy pozycjonowaniu strony, ponieważ algorytmy przeglądarki wiedzą dokładniej, co zaraz wystąpi i mogą dzięki temu widzieć więcej i lepiej pozycjonować stronę. Dlatego nagłówki są świetnymi nośnikami kluczowych fraz reklamujących stronę.

Pozycjonowanie stron a SEO – różnice

Popularnie pozycjonowanie strony nazywane jest działaniem off-site, a SEO, czyli optymalizacja strony na potrzeby wyszukiwarek internetowych jest z kolei działaniem on-site. Nie należy jednak rozumieć tego dosłownie i w ten sposób te dwa pojęcia rozgraniczać, ponieważ SEO jak najbardziej zwraca uwagę na artykuły wysokiej jakości odpowiadające za konkretne pytania użytkowników sieci. Pozycjonowanie strony jest więc pojęciem niezwykle szerokim i najważniejsze jest tutaj działanie kompleksowe, a więc:

- wybór umożliwiającego pozycjonowanie programu do tworzenia stron;
- zwracanie uwagi na wyraźną strukturę strony, która będzie zapewniała i robotom i użytkownikom szybkie znalezienie najważniejszych kwestii;
- przyjazny adres URL z użyciem w domenie odpowiednich słów kluczowych;
- wysoka szybkość ładowania strony dla – po pierwsze roboty Google szybciej będą poruszać się między podstronami, tworząc szybszą indeksację serwisu, a po drugie użytkownicy bardzo nie lubią stron, które się długo ładują, bywając najczęściej na takich stronach tylko raz;
- tworzenie treści prezentujących tematy przekrojowo i w dobrej jakości;
- tworzenie wewnętrznego linkowania, za którego pomocą i przy wsparciu odpowiedniego podlinkowania znaczących witryn można osiągnąć zarówno duży ruch na stronie, jak i wysokie wyniki.
- właściwe używanie nagłówków i dobra typografia;
- ze względu na rosnącą popularność stworzenie strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Pozycjonowanie stron – efekty

Odpowiednio przeprowadzone pozycjonowanie strony w internecie to przede wszystkim duży i po operacji już bezpłatny ruch na stronie. Dodatkowo marka staje się bardziej rozpoznawalna i zwiększa się grupa jej odbiorców.
Zagłębiając się dalej, dzięki pozycjonowaniu strona dociera do określonych użytkowników, szukających konkretnych usług, dokładnie tego, co strona ma do zaoferowania. Niestety jest to paradoks pozycjonowania, ale w wyszukiwarce najwyżej wcale nie są strony z najlepszymi usługami, ale te zareklamowane albo najlepiej wypozycjonowane. Z drugiej strony, jeżeli jakość naszej usługi jest wysoka, to tym bardziej powinniśmy skorzystać z pozycjonowania stron, gdyż oprócz wymienionych korzyści dojdzie jeszcze taka, że naszą jakość internauci zaczną polecać swoim znajomym.

Podsumowanie

Odpowiednie pozycjonowanie serwisu internetowego zależy od trzech czynników – zadbanie o optymalizację techniczną, umieszczanie wysokiej jakości treści oraz odpowiednie linkowanie do strony. Sprawne połączenie trojga tych czynników pozwoli uzyskać efekt w postaci skutecznego pozycjonowania strony www.

Pamiętać jednak należy, że na sukcesie w osiągnięciu wysokiej pozycji nie można poprzestawać. Prowadzenie strony to tak naprawdę pozycjonowanie ciągłe, nieustanna praca z kodem witryny, jej rozbudowa pod względem treści, a także generowanie wartościowych linków, których zadaniem jest prowadzenie do strony. 

Tekst opracowany przy współpracy z agnecją SEO Premium Digital, zajmującą się  budową i pozycjonowaniem stron